影视广告拍照要素
1、画格与（yǔ）画帧
画（huà）格与画帧分别（bié）为影片、电视的最（zuì）小（xiǎo）构（gòu）成单位，即一幅（fú）画面，英文通（tōng）称Frame。也即是说每（měi）一画格（gé），每一画帧，如果独（dú）自、静止地来观看，都（dōu）是（shì）一幅完好的（de）、独立（lì）的、类似于绘画艺术中的画面。由于影片胶片与电（diàn）视摄（shè）像的记载（zǎi）方（fāng）法不一样，所以一样（yàng）的（de）单位时（shí）刻，二者（zhě）所（suǒ）获得的画面幅数并不一样。影片一秒（miǎo）钟记（jì）载（zǎi）下24格画面，而（ér）PAL制的电（diàn）视一秒钟记载（zǎi）25幅画面(N制的则是30幅画面)。影片每秒钟24格当中的一格画面，咱们称之为一画格（gé）;电视每秒钟25幅（fú）画面中的一幅（fú）咱们（men）称之为一画帧。然（rán）而要特别注意的（de）是，尽（jìn）管画格与画帧（zhēn）的（de）方式都是一幅画面，但影片、电视中的（de）画格和（hé）画（huà）帧（zhēn）与绘画艺术作品中的画面有着极大的差异。由于影（yǐng）视广（guǎng）告中的画格与画帧基本上（shàng）不独自存在，也很难独自拿出来赏（shǎng）识。所以为了（le）差异于绘画艺（yì）术（shù），也为（wéi）了（le）差异（yì）通常人所理解（jiě）的影片、电视上的画面（miàn）概（gài）念，仍是称它为一格（gé）或一帧更（gèng）准（zhǔn）确些（xiē）。
2、镜头
镜头通常有两个寓意，一是指（zhǐ）开麦拉上的光学镜头，即（jí）由（yóu）透镜（jìng）系统组合而成的光学部件。但在影（yǐng）视广告言语中（zhōng），镜（jìng）头（tóu）还有别的一个首要（yào）的寓（yù）意，那即（jí）是指（zhǐ）开麦拉(摄像机)所拍照（zhào）到的镜头画面，也即（jí）是（shì）指开麦拉(摄像机)每（měi）一（yī）次从（cóng）开机到关机（jī）所（suǒ）吸取的那（nà）一段接连的画面。闻名的法国影片理论家马尔丹给镜头下（xià）了一个十分完好的界说（shuō）：“镜头是拍照进程中（zhōng）开麦拉的（de）马达开（kāi）动至（zhì）中止这段时刻内被感光的（de）那段胶片（piàn）;从编排视点看，即是剪两次与接两次之（zhī）间的那段影片;从观众视点看，即是两（liǎng）个（gè）镜头之间的那段影片。”
镜头是（shì）由画面（miàn）构成的，但镜（jìng）头并不等（děng）于画面。有时一个画面即是一个镜头，有时，一个镜头却有许多（duō）画面。通（tōng）常说来，镜（jìng）头（tóu）能（néng）够独自表达必定的含（hán）义，而画面则不必定。
3、影响（xiǎng）影视广告镜头画面的要素
画面无疑是视听（tīng）言语中（zhōng）最（zuì）为首要的有些（xiē），因而，研讨影（yǐng）响影视（shì）广告镜（jìng）头画面的各（gè）种（zhǒng）要素关于视听言语有着极其首要的含义。
(1)景别
影响影片、电视画面表意的首要要（yào）素（sù）应当是镜头的（de）景别。也即是说，拍照师（shī）从取（qǔ）景框截取（qǔ）的景（jǐng）象的（de）巨细（xì）、多少，能极（jí）大地（dì）影（yǐng）响画面的寓意和流露出的心情。而决议画面景别巨细（xì）的要素是开麦拉的机位（wèi）和（hé）开（kāi）麦拉镜头（tóu）的焦距长短。
前景
也叫大全景（jǐng）。前景是视距最（zuì）远的景别，这种景（jǐng）别（bié）的画面（miàn）能够展现广阔庞大的场景，展现人物（wù）活动的（de）空间或环境空气。前（qián）景给人（rén）的感（gǎn）触好（hǎo）像是站在（zài）很远的当地观看景色一样。远取其势，是前景的专长。
全景（jǐng）
全景的画面（miàn）比前景小（xiǎo）一些，具体地说，是（shì）在取景框内以能包容站立的全身人为准。全景能够使观众看到（dào）人物（wù）的（de）全身动（dòng）作及其周围的有些环境（jìng）。全景与前景一样（yàng）也是一种最基本的介（jiè）绍（shào）型的景别，多用（yòng）来介绍环境和展现事物的全貌。因而在叙（xù）事（shì）的阶段中，全景通常不行缺少，由于（yú）要用它来断定（dìng）事情开展的空间（jiān）规模，所以通（tōng）常又称为“定位镜头（tóu）”。
中景
通常吸取人的（de）膝（xī）盖（gài）以上，这（zhè）种（zhǒng）画面（miàn）可显示（shì）人物大半身的形体动作，能给人物扮（bàn）演以自由活动（dòng）的空间，既能（néng）体现（xiàn）人物之间的联系，又不会（huì）与周围的环境氛围（wéi）脱节，特别（bié）能够体现手的动作（zuò）。中景是影视作品中（zhōng）对比常用的一种景别。
近景
是吸取人（rén）物腰部以（yǐ）上的（de）一种景别（bié）。这种（zhǒng）画面（miàn）能使观众（zhòng）看（kàn）清楚人物的某种形体动（dòng）作和面（miàn）部表情，或者物体的某些细节，在广告中对比常（cháng）用。
特写
即（jí）肩部以（yǐ）上或（huò）人体的某（mǒu）个部分、一小（xiǎo）件物品或物品的某（mǒu）一（yī）细部（bù）的镜头。通常是指人（rén）物的面部，特写是视（shì）距近来的镜头（tóu）。它的取景是将（jiāng）所（suǒ）要杰出、着重（chóng）的物体（tǐ）占满荧幕。当然也有人称视（shì）距更（gèng）近，取景（jǐng）更小（xiǎo）的为大特写（xiě）。特（tè）写镜头（tóu）的体（tǐ）现力极为丰厚，能（néng）给人（rén）以体恤入微的感触。要注意的是（shì）特写（xiě）镜头常常是片面性很强（qiáng）的镜（jìng）头，常常（cháng）带有极大的强迫（pò）性，有显（xiǎn）着（zhe）的提示和暗示效果。特写或（huò）大特写在电视广告（gào）中运用的极多（duō），常被用来着重商品品（pǐn）牌（pái）或（huò）商品细部（bù）。
(2)拍照（zhào）视点
拍照视（shì）点也是决议画（huà）面构成（chéng）的首要要素（sù）之一，视点（diǎn）通常能决议画面的性质。咱们常常能够看（kàn）到：尽管机（jī）位一样景别一样（yàng），而视点不一（yī）样（yàng），所拍到的画（huà）面感爱和心思寓（yù）意却彻（chè）底（dǐ）不（bú）一样。
平角（jiǎo）

平角又（yòu）称为通（tōng）常拍照视点，是将被摄体（tǐ）置于（yú）与开麦拉镜（jìng）头相水（shuǐ）平的方位上，即以拍照师的视平线相平，以对（duì）等的调查事物的视点来拍照（zhào）。这个视（shì）点的画面简单使观（guān）众发生认（rèn）同感强，觉得亲热，能让人有置身其中的感触。当（dāng）然（rán）通常视点也因（yīn）人而异，比方拍照孩童（tóng）与巨大的（de）篮球运动员就有很大的不一样。

仰角
仰角拍照即（jí）是将（jiāng）被摄（shè）体（tǐ）置于（yú）视平（píng）线（xiàn）以上（shàng），开麦拉是处于低于（yú）视平线的方位，也即是从低处向（xiàng）上仰拍被（bèi）摄（shè）体。这种视点会（huì）让观众发生（shēng）被摄体形象巨大、健壮、精力充沛的感触。例（lì）如影片（piàn）《巴顿将军》中，巴顿进（jìn）场（chǎng）的那场戏，背景是很大的星条旗，巴顿上台发扮演说。这组画面即是用仰角拍（pāi）照（zhào）的，它（tā）使人物显得（dé）巨大、威武，充分体现了创作者对巴顿的赞誉之情。
俯角
与仰角相反，用俯角拍照（zhào）时是将被射体置（zhì）于拍照师的（de）祝平线之下的（de）方位上，从高处（chù）向下俯（fǔ）拍被摄体，最典型的是航拍或俯瞰。俯拍通常用来展现全貌告知环境。但（dàn）俯拍的被（bèi）摄体常（cháng）常（cháng）显得藐小、无助，给人以凄凉之（zhī）感，因而常带贬意。
歪斜（xié）角
先使被摄体（tǐ）与视平线成必定视点，再改动取景（jǐng）框中水（shuǐ）平线的方位，便可得（dé）到这种歪斜的（de）和不安定（dìng）的画面效（xiào）果。这种画面有时能够使人感触（chù）诙谐（xié）或不行捉摸（mō）。
片（piàn）面拍照角
也称片面镜头。即是将开麦拉置于影片中某个人物的视点上，以该人（rén）物的（de）感（gǎn）触向（xiàng）观（guān）众告知或展现（xiàn）景象。片（piàn）面（miàn）镜头常用来体现特定人物的特定（dìng）感（gǎn）触，带有激烈的片面颜色。
客观拍照角
相关于片面镜头来讲，以客观（guān）拍照角拍照的镜头称为（wéi）客观镜头，客观镜头则尽量从客观视点来叙说（shuō）和（hé）体现内容，较为镇定、从容，较少（shǎo）强加于（yú）人，片面豪情（qíng）颜色不强，通常（cháng）能给观众一种客观的（de）形象。本来，客观拍（pāi）射角（jiǎo）也是创作者（zhě）及导演精心（xīn）设计的，所以也被称为是导演的视点。
(3)镜（jìng）头的移动
运动是影视广告艺术最（zuì）大的利益（yì），是（shì）传达（dá）消息（xī）的首要方法（fǎ），也是差异于别的外型艺术方式的根本属性之一。本来，所谓镜头的运动与人眼的视觉（jiào）运动十分相似，并不难于理解。运动镜头品种许（xǔ）多，常常是以（yǐ）模（mó）拟人视觉（jiào）感触为首要方式，其中有推、拉、摇（yáo）、移、跟（gēn），等等。镜头（tóu）的各种运动都（dōu）带有必定的倾向性，因而能极好（hǎo）地传达创作者（zhě）的（de）思维与豪情。
推
即是（shì）被摄（shè）体不动，开（kāi）麦拉的变焦距镜头向（xiàng）主（zhǔ）体推（tuī）动（dòng）的接连画（huà）面。跟着开麦（mài）拉（lā）镜头向前（qián）推动（dòng），被摄体在画（huà）面（miàn）中（zhōng）逐步（bù）变（biàn）大，构（gòu）成逐步挨近方针的感触。一起，观众的注意力也就（jiù）会逐步被引导过（guò）来。推镜头的效果很像双眼（yǎn）视野（yě）的前（qián）移（yí）与集中，它能使（shǐ）所要着重的人或物（wù）从全部环境中突显出来。“推”能（néng）够用来（lái）着重部分（fèn）与全体的联系，一起也常常带有片面颜色，越是急推则越是片面性越（yuè）强，而面临（lín）被摄主体的缓推则能导致受众注意和猜测，比方下（xià）面一则（zé）麦当劳汉堡的电（diàn）视（shì）广告拍照成功运用镜头缓（huǎn）推的方（fāng）法就很（hěn）有视觉的诱导力。
拉（lā）
它在技能操作上与推镜头恰好相反，是（shì）由部分到全体，使人有远离方（fāng）针的感触。在心（xīn）情上，它（tā）比推镜（jìng）头更（gèng）能吸（xī）引（yǐn）人的（de）注（zhù）意力，有时还极具悬念（niàn）感和神秘（mì）感。拉镜头（tóu）也（yě）相（xiàng）同具有激烈的片（piàn）面倾向。
摇
拍照时（shí），开麦拉机（jī）位不变，仅仅镜头（tóu）轴线方向发（fā）生改变，机身（shēn）作上下、左右、旋转（zhuǎn）等运动。摇（yáo）镜（jìng）头包（bāo）括水平（píng）方向运动的左右摇，沿笔直方向运动的上下摇，以及（jí）上（shàng）下左右相结（jié）合的（de）复合摇。摇拍使人（rén）发生双（shuāng）眼在一个（gè）定点上环顾四周的感触，它能够盯（dīng）梢（shāo）运（yùn）动物体、展现环境、烘托心情（qíng）、营（yíng）造氛围。
移
指开麦拉边移动边拍照。这么（me）拍照尤（yóu）如在跋涉中对事物进行调查，画面能给人以巡视或展现的感触。移拍镜头能够灵敏地进行局面调度（dù），更有效地表达空间概念。由于（yú）机位的移动（dòng），移拍所发生的运动感很强，一起又（yòu）具有必定的接连性和完好性，因而，它是影（yǐng）视广告艺术体现（xiàn）的首要方法。
跟
指开（kāi）麦拉跟跟（gēn）着运动的被摄体进行拍照。跟（gēn）拍的方式尽（jìn）管多种（zhǒng）多（duō）样，但都（dōu）是（shì）跟（gēn）跟着动态中的被摄主体同步移动，这么（me），被摄主体（tǐ）一直处于画（huà）面当中（zhōng）而背景却不断地改变。跟拍（pāi）通常是用来（lái）告（gào）知被摄体的运动（dòng）方向、速度和姿势（shì）的，常常具有很激烈的视觉（jiào）追随感（gǎn）。
长镜（jìng）头
较长（zhǎng）时刻（kè）接连拍照的镜头称之为长镜头。亦即从开机（jī）到关机（jī）之间的时刻（kè）对比（bǐ）长，长镜头在影视广（guǎng）告拍照的进程中景别、景深也能够恣意（yì）改变。长镜头能够得到一段较长（zhǎng）时（shí）刻的镜头画（huà）面，但（dàn）长（zhǎng）短也是相对的，并（bìng）没有一个绝对的（de）标准（zhǔn）

06-28