最近（jìn）和朋友一直在聊关于（yú）策划的问题，回到南（nán）京之后许多不同行业的朋友知道（dào）我（wǒ）是做策划的也不（bú）少（shǎo）向我（wǒ）的“请教”“咨询”相关的（de）事情（qíng）。

其实（shí）关于「策划」，一直想做（zuò）一个（gè）专（zhuān）栏，毕竟你知道的策划可能只是策（cè）划大（dà）领域中的九牛（niú）一毛。由（yóu）于行（háng）业属性功能化的不同，策划是分（fèn）许多种类（lèi）的，例如比（bǐ）较常见的「营销策划」「活动策划」「广告（gào）策划」「婚礼策划」「品牌策划」「影视策划」等，在这一些（xiē）策（cè）划种类当中（zhōng）也拥有（yǒu）层级（jí）之（zhī）分。

甚至由于（yú）互（hù）联网（wǎng）的（de）高速发展（zhǎn），在每一个分（fèn）类（lèi）中，又分为「线（xiàn）上策（cè）划」与「线下策划」。
今天，「策划专栏」的第一期我们来说说应（yīng）用面比较广的一（yī）种（zhǒng）策划-「活动（dòng）策划（huá）」
首先，什么是活动（dòng）策划？简单说是通过（guò）执行各类活动（dòng）（包括线上线（xiàn）下），让用户进行参与从而（ér）提高市场口碑、市（shì）场（chǎng）占有率的一（yī）种（zhǒng）的有效行（háng）为（wéi）。
活动策划案是相对于市（shì）场策划案而言，严格说它们同属市场（chǎng）策划的（de）兄（xiōng）弟分（fèn）支（zhī），活动策划（huá）、市场策划（huá）是相辅相成（chéng）、相互联系的。市场策划和活动策（cè）划都从属于企业的整体营销思想，只有在品牌策划完善前提下（xià）做出的市场策划案和活动策划案才（cái）兼具（jù）整体性（xìng）和延续（xù）性（xìng），也只有这样，能够有（yǒu）效的使受（shòu）众（zhòng）群（qún）体了解一个品牌的文化内涵。
每一个活动策划对于本身来说必须（xū）要有一定目（mù）的性（xìng），目（mù）的决定了（le）活动（dòng）的性质、分类、以及我们去创造、策划的（de）思路与方向！
（一（yī））营（yíng）销主（zhǔ）导型活（huó）动策划
营销主导型活（huó）动策（cè）划指：其活动以盈利（lì）销售为主（zhǔ）、品牌宣传（chuán）为（wéi）辅而展开（kāi）的主题策划。如2019北京房车露营展、2018国（guó）庆（qìng）房产大（dà）联展以（yǐ）及首（shǒu）届广东企业家VS中国明星足球赛（sài）。这些（xiē）活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌（pái）知（zhī）名度（dù），但主（zhǔ）办方的初衷往往是（shì）以活动为引爆点，吸纳企业（yè）客户（hù）的广告投放和读者、目标消费（fèi）者的门票资源。每年房车车展单（dān）门票一项就为主办方（fāng）带来了数（shù）十万（wàn）元的收入，此外还有大量（liàng）前期与后续的报纸广告收（shōu）入，营销业绩令同行（háng）叹服（fú）。此（cǐ）类型活动的（de）主要特点是活动（dòng）本身就是（shì）一（yī）块“磁场”，具有足够（gòu）吸引（yǐn）客户热情和消费者（zhě）眼球的魅力。
（二）传播主导型活动策划
传播（bō）主（zhǔ）导型活动策划指（zhǐ）：以品牌宣传为主（zhǔ）、盈利销售为辅的（de）策划（huá）。诺贝（bèi）尔（ěr）经济学（xué）奖得（dé）主广东行（háng）、小区电影巡回展、概念时（shí）装秀暨客户联谊（yì）会、华语（yǔ）电（diàn）影传（chuán）媒大奖等（děng）等。这（zhè）类活动注重媒（méi）体形（xíng）象的传播，LOGO和报纸版面图（tú）片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品（pǐn）等形（xíng）式（shì）出现，另外，报社相关领导参（cān）与活动开（kāi）幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人（rén）震撼的一（yī）刻。
（三）娱乐政治型活动策划
娱乐（lè）政治活动策（cè）划指：受人的文件（jiàn）指示（shì）或人为安排而进行的策划。如（rú）团组织（zhī）生活晚会（huì）、联（lián）谊（yì）舞（wǔ）会等。本类活动相对来说不（bú）是很大型（xíng），因（yīn）为常常以在校的学生为主，所以盈利性（xìng）和宣传性不（bú）强。相（xiàng）对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号（hào）召，或（huò）是增（zēng）强（qiáng）人们之间的感情（qíng）联络。乍（zhà）眼（yǎn）一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞（wǔ）、诗（shī）歌（gē）朗诵、现（xiàn）场做诗画、问题抢答、做游戏等都可。
当然除（chú）了以上三种拥有非（fēi）常明显导向（目的（de））的活动策划以外，现（xiàn）在很（hěn）多策划方向开始多元，也就是（shì）兼备了以上两（liǎng）个类型的特点，既做（zuò）营销又搞传播，属于“鱼和（hé）熊掌兼得”型。
关于（yú）时（shí）间轴能（néng）力，其实在我们生（shēng）活中可能（néng）不太常去提及（jí）。不过也是非常好去理解的一种能力，任（rèn）何策划的（de）活动绝大（dà）多数不是（shì）一（yī）瞬间的活动，都是（shì）拥有一定周期的活动。也许这个周期是（shì）一个月、是几（jǐ）天、是（shì）几（jǐ）个小时、甚至几分钟（zhōng）的活动周期（qī）都存在。活动策（cè）划的时间轴能力（lì）就是充分将活动前、活动（dòng）中、活动后的（de）每（měi）一（yī）个moment都进行精准的（de）把（bǎ）控及（jí）预测。
例如大（dà）家最熟悉（xī）的“央视春晚”，据我（wǒ）了（le）解整个（gè）筹（chóu）备周（zhōu）期（时间轴（zhóu））几乎（hū）一（yī）整年，甚至部分（fèn）工作更久（jiǔ）。从最开始策划出适合的主题及整（zhěng）体架构（gòu），组建筹备（bèi）工作（zuò）组（zǔ），海选（xuǎn）节目，拟（nǐ）定主持（chí）人，整合（hé）互联网技术等等一系列筹（chóu）备工作。
到了春晚的现场（chǎng），也（yě）是（shì）最重要的一（yī）份时（shí）间轴-「演出节目单」，在关注看到只是一（yī）个节（jiē）目接着一个节目（mù）的流程单。这张（zhāng）简单（dān）的流程单在策划手上却是（shì）每（měi）一个细（xì）节的丝毫（háo）不差。包含（hán）现场每一个时间点的灯光、音乐（lè）、舞（wǔ）美（měi）效果，后台（tái）的演员休息、换装、候（hòu）场催场，现场主（zhǔ）持的每一个吐字、互动（dòng）、广（guǎng）告（gào）口（kǒu）播。只有拥有敏（mǐn）锐时间轴控制能力（lì）的策划结合现场（chǎng）导演才可以呈现出几乎完美的现场。
甚（shèn）至春（chūn）晚（wǎn）结束后，活（huó）动策（cè）划（huá）的工作还没有结束，一系列（liè）的软文（wén）、图片、视频的社交（jiāo）互动，等（děng）待着口（kǒu）碑、收视（shì）率、及总结的一系列问题（tí）。
空（kōng）间审（shěn）美感慢（màn）慢的被许多策（cè）划人重视起来，随着大众审（shěn）美的（de）提高，网络的高速传播，每一场活动的空间审美其实间接的影响（xiǎng）了这场活动（dòng）的（de）“传播力”和“市场力”。空间审美是（shì）什么？简单（dān）说就是活动现场搭建看不好（hǎo）看，这在当下颜值说话（huà）的社会（huì）是非常具有竞争力的。
淘宝（阿里巴巴）连（lián）续（xù）打造两年（nián）的「造物节」其实值得一说，所有关于好不（bú）好看其实（shí）是（shì）一个无绝对值的问题（tí），所以（yǐ）评价的话我就不说了。
「造物（wù）节」整体思（sī）路非常明显，创意（yì）、创新、创造其（qí）实是所（suǒ）有（yǒu）人都可（kě）以显而易见的。这其实就是（shì）归功于空（kōng）间设计（空间审美），在（zài）超大空间的主题设计中，让人可以（yǐ）迅速的GET到整个活动的（de）创意思（sī）路及（jí）主题（tí），并且配合一切皆（jiē）有可能的小细节（jiē）、小（xiǎo）心机来满（mǎn）足大家对于造物的好奇心。
例2017年的（de）淘宝造物节划分（fèn）为四个区域，分别（bié）代表“潮人玩家”、“脑洞神店”、“治愈美好”及“独（dú）立（lì）设计”四个不同板块（kuài）。买家可于各个区域中，找到（dào）多个明（míng）星店（diàn）主及知名IP。在当时，可以说是（shì）瞬间刷爆所有社交（jiāo）平台！
看到现在为止，其（qí）实理解了以上（shàng）四个方面，你已经可以说是一（yī）位成（chéng）熟的活动策划了，不过距（jù）离“出色（sè）”还缺少一个（gè）“彩蛋”。
所（suǒ）谓彩（cǎi）蛋，你可以理解（jiě）成惊喜也好、伏笔也罢。目的及（jí）核心在于「出乎意料」「记忆尤深（shēn）」「营造话题」这（zhè）三个核心（xīn）思路。关于彩（cǎi）蛋这一个章节，我这（zhè）里就不去举例说明了，也算是（shì）一个开放（fàng）式的个人思（sī）维风暴（bào），不过（guò）可以（yǐ）参考的是彩蛋一次（cì）的出处。

03-08