“会展产业生态化”是“产业生态化”与“会展产业”的结合体（tǐ）。“产业生态化”是现代产（chǎn）业发（fā）展的（de）高级形态和理想模式（shì），也是推进生态文明建设的有力标杆（gǎn）。它要求遵循（xún）产（chǎn）业生（shēng）态学的基（jī）本（běn）规律，按照自然生态（tài）系（xì）统的运行规（guī）律来重新塑造产业（yè）生态系统（tǒng）。这就（jiù）需要产业在（zài）发展中降低（dī）产业活动（dòng）对（duì）自然（rán）生态的（de）影响，设法（fǎ）让经济效（xiào）益、社会效（xiào）益和生态（tài）效益同步实现（xiàn），亦（yì）即产（chǎn）业要在与自然生态系统和谐互动与协（xié）同演进中取（qǔ）得（dé）发展。

 
　　“会展产业生态化”是“产业生（shēng）态化”往（wǎng）会展（zhǎn）行业的渗透（tòu）。从狭义上看，“会（huì）展产业生（shēng）态化”是（shì）指构建模仿自然（rán）生（shēng）态循环（huán）的会（huì）展（zhǎn）产（chǎn）业（yè）系（xì）统。从广（guǎng）义上看，“会展产业（yè）生态化”指的是会（huì）展产业在一（yī）定的生（shēng）态理念和原则基础（chǔ）上（shàng），追（zhuī）求更高的资源利用（yòng）率，要促进会展业发展与自然环境的（de）和（hé）谐统一，建立物（wù）质（zhì）与能量和（hé）谐流动的产业（yè）体系。因而，“会展产业生态（tài）化”要求我们更（gèng）“系统化”、更“生态化”地看待和（hé）解决会（huì）展问题，在会展产业（yè）发展的各（gè）个（gè）环节注重资源的循环利用，提升会（huì）展资源（yuán）的利用能力，有效减少浪费及对环境的污染和破（pò）坏。
 
　　国（guó）内“产业生态化”多点开花会展产业生态化亟须（xū）启程
 
　　我国（guó）会展产业正经受（shòu）国内“产业生态化”的历史性挑战。尽管（guǎn）“会展产业（yè）生态化”相对国内业界而言还很陌生，但“产业生态化”早已不是新鲜事。在（zài）国外，罗（luó）伯特·埃尔斯于1988年最（zuì）早提（tí）出产业（yè）代谢理论；在国内，则是刘则渊于1994年最早运用“产（chǎn）业（yè）生态化”概（gài）念。这些年来，产业生态化已（yǐ）在旅游产业、钢铁产（chǎn）业、电子信息产（chǎn）业、医药产业、海洋产业、化工产业、汽车（chē）产业（yè）等多个（gè）领域（yù）展开，尤以旅游、钢铁等产业的生（shēng）态化相对（duì）更为彻底（dǐ）。从（cóng）目前看（kàn），“产业生态化”是有效（xiào）解决产（chǎn）业发展的（de）可持（chí）续（xù）性（xìng）与协调性的重要途径，是有效解（jiě）决资源和（hé）环境（jìng）问题的新的产业（yè）发展理念与模（mó）式，是产（chǎn）业发展既遵循经济规（guī）律又遵循生态学（xué）原理的必然选择（zé）。
 
　　上述产业更早开展“生态化”的原因在于它们与资源、生态、自然、污（wū）染等的关联度相对较高，资源（yuán）整合、减少环境污染和能源循环利用等显（xiǎn）得更重要。不然，这些产业的发（fā）展几（jǐ）乎与（yǔ）“可持续性”不相（xiàng）匹配。也就是（shì）在生态化过程中，这些产业得到了更好（hǎo）的发展。
 
　　会展产业面临（lín）“生态化”挑战
 
　　同（tóng）样，会展产业的（de）“生态化”也不（bú）可忽视。作为一项新兴产业，会（huì）展由于具有绿色、低碳（tàn）等特点（diǎn）在现代创意产业（yè）中具（jù）有重要（yào）地位（wèi）。该产业的产业链条长，辐射作用强，产业关联度高，对相关产业（如（rú）交通、旅游（yóu）、房地产等）的经济拉动（dòng）系数可达1：9。也正是如此（cǐ），国内多数大中城市都特别（bié）关注会展产业。因而该（gāi）产业（yè）已成为城市发展的最佳“助（zhù）推器”和经（jīng）济增长的最佳“加速器”。“发展会展经（jīng）济”、“打造（zào）会展名城（chéng）”等（děng）字眼频（pín）繁（fán）地冲击着公众的视野。然而，尽管各（gè）级政府加大统筹力度，对会展给予了更多的政策倾斜和财（cái）力支持，尽管（guǎn）会展产（chǎn）业和旅游经济、房地产经济并称为“新世纪（jì）三大无（wú）烟产业”，但我（wǒ）们（men）仍（réng）可发现会展（zhǎn）产业在发（fā）展中有不少问题值得关注。例（lì）如，一方面会展（zhǎn）场馆方兴未（wèi）艾，另一方（fāng）面（miàn）场馆利用率参差不齐，甚至低得（dé）惊人，“产业规划不够合理仍无（wú）序扩张”反映了会展规划的“不够生态”；“企业过于追（zhuī）求展台的奢侈装修而不惜挥霍一次性材料”、“资源整合不彻底造成（chéng）现场能源的严重浪（làng）费”、“节（jiē）能材料（liào）的低比例使用（yòng）导致会展大垃圾场（chǎng）的产生”等反映了会展（zhǎn）产（chǎn）业在资源整合与（yǔ）循（xún）环利用方面的“极不生态”；“展示企业（yè）实力有余（yú）却不够（gòu）低碳（tàn）和环保”、“布展材料选取（qǔ）不合理导致现场观众闭眼掩（yǎn）鼻”等都表明产业在（zài）环（huán）保（bǎo）方面的“生态性”很难得到保证。因而，“会展产业不（bú）够生（shēng）态（tài）化（huà）”的严（yán）峻（jun4）现实正在向业界发出挑（tiāo）战。结合“产业生态化”的内涵，“会展产业生态化”则（zé）主要体现为（wéi）“会展产（chǎn）业（yè）理念的生态化”、“会展资源整合的（de）生态化”、“会展场馆规划的生态化”、“会展参展行为的生态化”、“会展产（chǎn）业（yè）链规划的（de）生态化”。可我国会展业（yè）在（zài）这几个方面都有些不尽如（rú）人意（yì）。显（xiǎn）然，作为一（yī）项（xiàng）新兴的（de）朝阳（yáng）产业，在取（qǔ）得（dé）蓬勃（bó）发展（zhǎn）的今天，我们要更多（duō）地思考“会展资源整合”、“会展与环保”、“会（huì）展（zhǎn）与生态”等议题，更多地营造“绿色会展”、“生态会展”、“可持续会展”等富有“生态化”特（tè）征的会展思维。
 
　　国际会展业（yè）生态（tài）化趋（qū）势显著
 
　　“会展产业（yè）生态化”正面（miàn）临（lín）国际会展形（xíng）势的严峻挑（tiāo）战。近些年来，我国的（de）会展产业无论是（shì）参展面积还是会展场（chǎng）馆都有了明显增长，在国际化（huà）方面也取得了进展（zhǎn）。但我们必须承（chéng）认，由于发展（zhǎn）历（lì）史、展会品牌化、管理规（guī）范化等原因（yīn），我国会展（zhǎn）产业与西方发达国家特别是欧美国家发展水平存在较大（dà）差距。首屈一指的德国是我们（men）借鉴的典范（fàn）。德国有很多世界知（zhī）名（míng）的会展城（chéng）市、会展中（zhōng）心和品（pǐn）牌展（zhǎn）会。这既是多年发展的结果，也不能否认政府规划的（de）因素。德（dé）国会展业在产业理念（niàn）生态化及其（qí）场馆规划方面都具有优（yōu）越性。联邦政府是德国（guó）会展（zhǎn）经济的助推器（qì），但德国政府善于“有（yǒu）所为（wéi）有所不（bú）为”。德国会展业主（zhǔ）要遵循（xún）市场主导的（de）管理模式（shì），政府更（gèng）多（duō）地在场馆建设、交通配（pèi）套等方面支（zhī）持（chí）会展（zhǎn）业的发展（zhǎn），而非（fēi）直接插手会展（zhǎn）中心的（de）发（fā）展。被称为“德国会（huì）展行（háng）业协会（huì）”的AUMA几乎协（xié）调着德国展览（lǎn）业国内外所有的展览活动（dòng）。AUMA除了在信息传递、数据统计、咨询宣（xuān）传等方面“大（dà）显身手”外，还在精确定位和（hé）尽力避（bì）免重复办展（zhǎn）方面起重（chóng）要作用。隶属于AUMA的FKM创办于1965年，是重要的权（quán）威审计（jì）机（jī）构，在观众结构分析（xī）等（děng）量（liàng）化分析方（fāng）面（miàn）具有透明性、权威性与公正性。政府（fǔ）、协会（huì）、审计机构各行其（qí）职，会展城市有序排列，会展中心（xīn）市场化运（yùn）作，品牌展（zhǎn）会（huì）得到培育和（hé）建设，正是德国会展产业生态化运作的体现。在展厅（tīng）设计方面，德国也显示出生态（tài）化（huà）优势。会展场馆（guǎn）的水、绿化、太阳能等的利用，明显都很有环境的责（zé）任感（gǎn）。德国的生态化技术为（wéi）会展产业生态化奠（diàn）定了（le）坚（jiān）实（shí）的基础。会展标准与产（chǎn）业（yè）评（píng）价（jià）体系也远远领先（xiān）于其他国家。因而，如果中国会展（zhǎn）业在（zài）生（shēng）态化方面没（méi）有明显的进展，即（jí）便中国能成为会展大（dà）国，也（yě）不可能成为会展强国。
 
　　“环（huán）保展具生态化”初显成效
 
　　“会展产（chǎn）业生态化（huà）”在我国虽还没（méi）有起步（bù），却已在“环保（bǎo）展具生态化（huà）”方面（miàn）崭露头角（jiǎo）。在全球生态化潮（cháo）流下，我国会（huì）展产业比以往更（gèng）多关注产业规划（huá）与产业链优（yōu）化设计（jì），更（gèng）注重会展资源整合及参展行为的生态化。在（zài）当前（qián）展览中，鉴于世界环（huán）保（bǎo）与我国生态文明建设的发展背景，使用（yòng）环保型（xíng）和（hé）生态化展品展（zhǎn）具（jù）的（de）参展商开始（shǐ）增多。出现这种态势，首先是参（cān）展企业（yè）环（huán）保意（yì）识明显（xiǎn）转变（biàn）。以往（wǎng），更多参展商更多参展成本。一旦想（xiǎng）到一次性参展成本，他们基本（běn）上就决定了材料选择，很（hěn）少会考虑环保展（zhǎn）具。然而，随着会展业的发展（zhǎn），他们中的一些开始有了全（quán）新（xīn）的参展意识。因为他（tā）们明白，环保（bǎo）型展具的循（xún）环利用在多次参（cān）展中并没有（yǒu）明显地增加参展成本的（de）总（zǒng）和（hé），甚至（zhì）可能明显减少。更（gèng）何况（kuàng）这样的参展（zhǎn）行为（wéi）对社会与自然环境是“功在（zài）眼下，利在长远”。同时（shí），生产环保展（zhǎn）具的技术水（shuǐ）准是支撑环保（bǎo）展具得以有效代替一次（cì）性非环保（bǎo）材（cái）料的重（chóng）要保证。仅（jǐn）有生态化理念而缺乏（fá）生态化技（jì）术，会展生（shēng）态化没法落实。虽然（rán）中（zhōng）国与欧（ōu）美（měi）国家在（zài）生态环保技术方（fāng）面还有些差距，但环保展具的（de）生产也有一席之地。例如常（cháng）州的灵通展览系统有限（xiàn）公司，多年来积极推行“低（dī）碳、环（huán）保、绿色”的发展理念，致力于设计与创（chuàng）新（xīn）而引领诸多（duō）企业实现中国会展业的可持续发展。商务部提出“到2016年广交会环保展具将从（cóng）10%提高到（dào）30%的比例（lì）”之后，环保展具的未来将更有发展空间。目（mù）前灵（líng）通（tōng）公司（sī）已有135项专利（lì）和3000多种系列产品，产品在国内展览场馆的市场份额达到90%，并（bìng）且远销（xiāo）欧美等近90个国（guó）家和（hé）地（dì）区。公司（sī）总裁黄彪曾说（shuō）过，“一个（gè）展（zhǎn）览会的结束，就意（yì）味着一个垃（lā）圾场的诞生”，因而（ér）“灵通公司不仅（jǐn）要占领市场，更要引（yǐn）导市场”。“灵通公司一年生产的绿色展具可搭建30万平方米展台，将这些为国家（jiā）节省20万立（lì）方（fāng）米的木材竖立起（qǐ）来，则是一（yī）片浩如烟海的森（sēn）林”。这种思维无疑会促使企（qǐ）业在积（jī）极（jí）推（tuī）广以铝合金为（wéi）主的（de）绿色展具过程中，通过快速拆装和多次循环利（lì）用而不断降（jiàng）低参（cān）展成本，有效减少过于严重的材料资源浪费。国恩公司的法斯特（tè）环保展览搭建系统也一直（zhí）提（tí）倡“快（kuài）捷、环（huán）保、低（dī）成本”的产品理念，和灵通（tōng）公（gōng）司（sī）等（děng）一起（qǐ）打造绿色会展。对于环（huán）保展具（jù）是否可满足参展（zhǎn）商和场（chǎng）馆方的使用需求的疑问，相关企业认为这不是问题。组装式的搭建已（yǐ）可在（zài）完善展台方面（miàn）进行多种（zhǒng）组合（hé），完成（chéng）多种创意设计。这（zhè）些（xiē）展具在高环（huán）保、循环利用、快速（sù）搭建和（hé）创（chuàng）意造型（xíng）等方面都具有明显的产品优势。当然，组（zǔ）展公司和场馆方的理念与思维也很（hěn）重要。他们积极支（zhī）持参展商使用和推（tuī）广环保展具，将（jiāng）对会展展具生态化具有促进作用。
 
　　综上所述，在国内产业生态化的良好势头和世界会展产（chǎn）业生态化的（de）整体潮流下，鉴于会（huì）展（zhǎn）产（chǎn）业（yè）的资源利（lì）用及对（duì）其他产（chǎn）业的巨大影响（xiǎng），中国会展产业（yè）的生态化（huà）迫在眉睫。虽然中（zhōng）国会展产业生态化还不成气候，但在局（jú）部环节已开始呈现生态（tài）化（huà）特征。我们欣喜地看到“中（zhōng）国会展（zhǎn）产（chǎn）业生态（tài）化的时代已（yǐ）经（jīng）到来（lái）”，更期待未来（lái）有更（gèng）多（duō）的产业突破。也只有这样，随着“再循环技术”和“节能（néng）减排技术（shù）”等的不断（duàn）提高，中国会展业才能真正（zhèng）实现“会展大国”向“会展强国”的（de）重要转变。

06-28